5 techniques pour promouvoir votre musique

2 - Faites de la publicité en ligne

En tant qu’artiste indépendant, vous avez deux façons de faire de la promotion en ligne, la première est celle énumérée juste au dessus, qu’on peut qualifier de gratuite. La seconde, c’est la publicité en ligne, payante. Ce sont deux domaines bien distincts, car la première a vocation à animer une communauté que vous avez déjà engrangée, et la seconde existe pour aller chercher de nouveaux fans. Les deux sont complémentaires.

Comment s’y prendre ? D’abord, fixez-vous un budget. Une fois que vous savez combien vous pouvez dépenser, il vous suffira de vous connecter à Base for music, ce qui vous permettra de générer des campagnes de sponsoring sur les réseaux sociaux, mais aussi sur Spotify et YouTube. L’intérêt de passer par Base for music, c’est de profiter d’une expertise difficile à acquérir.

Dans le game de la sponsorisation, une campagne finement calibrée est le résultat d’un grand nombre de tentatives. On ne devient pertinent qu’en essayant, et réessayant, encore et encore. Alors qu’avec Base for music, vous supprimez les différentes étapes de test, économisant du temps et de l’argent.

3 - Faites des relations presse

Pour que votre musique soit écoutée par de nouveaux auditeurs, il faut multiplier les points de contacts avec votre public potentiel. Comprenez par là qu’il vous faut impérativement plusieurs types de relais. Générez des points de contact provenant d’autres sources que vous.

C’est le rôle des médias. Ils ont développé une audience autour de différents sujets, apportant des informations intéressantes à un public bien déterminé. Votre objectif, c’est d’abord d’identifier quel type de média est consommé par votre public. Vous avez un message à faire passer, ce message doit atteindre une cible, par le biais d’un canal. En l'occurrence, le canal c’est le média. Donc il est important de bien déterminer quel canal emprunter pour toucher la bonne cible.

Avant de contacter les médias, préparez un “Electronic Press Kit” (EPK). C’est un dossier numérique dans lequel vous allez mettre : votre bio, des liens vers votre musique, des liens vers vos réseaux sociaux, ainsi que des informations concernant votre sortie. Une fois constitué, envoyez ce dossier aux médias que vous avez identifiés via leur site ou leur réseaux sociaux. Attention, le message avec lequel vous allez contacter ces médias sera très important : soyez clair, concis et poli. Vous pouvez relancer, mais pas trop rapidement, et sans insister à maintes reprises.

4 - Travaillez avec les influenceurs

On l’a dit, le fait d’avoir un grand nombre de points de contact avec votre musique est essentiel. Au même titre que les médias, les influenceurs sont une partie importante de votre stratégie de communication et ça peut être plus simple à mettre en place que les médias.

Avec les médias, votre seul moyen de vous faire relayer, c’est d’envoyer un bel EPK et de croiser les doigts. Avec les influenceurs, vous pouvez payer pour être relayé. Les prix dépendront de la taille de leur audience et de leur taux d’engagement. Mais c’est quelque chose que vous pouvez intégrer à votre budget.

Beaucoup hésitent encore à faire appel à eux tant l’aspect financier est flou autour de ces pratiques. Si vous optez pour cette technique, demandez aux influenceurs de vous transmettre leur statistiques en amont. Vous êtes dans votre droit de savoir où sa communauté se situe majoritairement par exemple et de quelle tranche d’âge elle fait partie.

Évidemment, vous pourrez aussi demander les statistiques en aval, permettant de jauger l’impact de l’opération que vous avez mis en place avec l’influenceur.

5 - Participez à des concerts

Faire de la promo sur Internet, c’est bien. Mais soyez présent sur le terrain, au contact de votre public ! Et oui, faire des concerts ça génère des revenus mais c’est aussi un moyen de défendre votre musique, de la transmettre à un public qui ne vous connaît pas encore.