Email marketing : comment se construire une fanbase

Email Marketing: How to build your Fanbase

L'e-mail sera toujours là, même si les applications de réseaux sociaux vont et viennent. En tant qu'artiste indépendant, votre liste d'e-mails vous offre un canal direct vers vos fans, sans l'interférence des algorithmes ou des publicités. Vous contrôlez l'audience, ce qui vous place dans une position idéale pour développer un public fidèle.

Pourquoi ? Le marketing par e-mail est un marketing direct

L'e-mail est intrinsèquement transactionnel, c'est pourquoi le destinataire est plus susceptible de cliquer pour écouter votre chanson ou acheter votre produit.

Les réseaux sociaux ne permettent pas à votre public de se concentrer ou de passer à l'action, car ils l'encombrent de nouvelles de leurs amis et des profils auxquels ils sont abonnés, de publicités qui sont pertinentes pour leurs activités sur ces plateformes.

Comment l'email marketing peut vous aider à développer votre fanbase ?

Votre liste de mail est votre public clé, avec un exemple de 1000 inscriptions, ce qui signifie une conversion directe en ventes, interactions, flux. Vous construisez essentiellement votre communauté en échangeant des valeurs telles que l'exclusivité, des offres, un accès gratuit,... en échange de leur adresse e-mail.

Pour les personnes qui consultent leurs emails, il est plus probable qu'elles passent du temps à apprendre ce qui est livré dans leur sélection filtrée de newsletters, se convertissant en visites de sites web, en streams Spotify, etc... C'est pourquoi l'email est pour le long terme, et les publicités sociales sont pour la promotion de la musique.

Collectez des mails

Demandez aux personnes que vous suivez déjà sur Facebook, Instagram, TikTok et Twitter de s'inscrire également à votre liste de diffusion. Faites-leur connaître les avantages de cette démarche ; comme le fait de pouvoir voir toutes vos mises à jour importantes sur les spectacles et les sorties d'album à venir. Nous avons également un guide sur la façon de construire votre identité en ligne.

Lorsque vous demandez à votre fanbase de s'inscrire, assurez-vous que vous offrez l'exclusivité, voici quelques exemples nécessaires en échange pour construire votre audience :

  • Prévenez vos abonnés qu'ils sont les premiers à avoir accès aux dernières sorties.
  • Demandez à un groupe similaire d'envoyer un e-mail à sa liste avec une invitation à s'inscrire à la vôtre, et vice versa en retour.
  • Offrez par e-mail des réductions exclusives, des cadeaux publicitaires

Le language

Le langage utilisé dans votre newsletter doit être facile à comprendre, les sujets clairs et personnalisés pour vos destinataires, voici comment :

1. Des sujets clairs - incitez vos destinataires à ouvrir votre e-mail.
2. Facile à lire - il y a toujours de la place pour la narration, mais pas besoin d'une écriture complexe.
3. Des messages personnalisés - l'e-mail doit comporter le nom de l'abonné.
4. Objectif - votre e-mail doit être clair et aller directement au but, comme "regarder maintenant sur YouTube" ; ou "Stream sur Spotify" par exemple.
5. Soyez bref et concis - dirigez votre message vers l'information que vous devez donner sans faire d'histoires.

Toute campagne de promotion musicale solide exige que vous élargissiez votre public par le biais de publicités sociales, de promotion sur Spotify,... Une liste d'emails solide est l'épine dorsale de votre longévité, vous aidant à naviguer et à construire une relation plus forte avec votre public.

Avoir les emails de vos fans vous permet d'accéder directement à leur boîte de réception et vous assure que vos messages sont presque toujours vus. Assurez-vous que la collecte d'abonnés est une priorité sur votre site Web, lors de vos concerts et partout où vous pouvez obtenir les adresses électroniques de vos fans.

L'email marketing est la touche finale de toute campagne musicale réussie, avec les annonces et la promotion sur les réseaux sociaux. Vous pouvez opter pour des plateformes comme Base for Music, qui vous aide à promouvoir votre musique sur des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et Spotify.

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