Comment comprendre votre fanbase ?

How to understand your fanbase?

La fanbase correspond au groupe sanguin d'un artiste. Un fan est quelqu'un qui vous soutient, vous et votre parcours musical, de différentes manières : en achetant vos billets de concert, en écoutant votre musique en streaming et en achetant vos produits dérivés. Ainsi, chaque artiste a besoin d'avoir des fans dans sa carrière musicale. Souvent, les artistes se lancent dans la promotion de leurs chansons avant de comprendre leur fanbase. Cependant, il est préférable d'établir une relation avec vos fans en comprenant qui ils sont avant de promouvoir massivement vos chansons.

Plus que la simple relation entre un artiste et un fan, vous voulez construire une relation avec votre fan. Ils deviennent des fans parce qu'ils s'identifient à vos valeurs et à votre identité musicale. Il est donc également important que vous ayez une identité musicale, consultez notre article sur la façon de construire votre identité. Après avoir établi votre identité, pour vous connecter avec votre fan, vous devez comprendre qui est votre fan en construisant votre persona de fan.

Qu'est-ce qu'un persona ?

Un persona est une représentation semi-fictionnelle de votre fan idéal. Cette notion est généralement utilisée dans le cadre de recherches sur les utilisateurs pour des campagnes de marketing, l'objectif principal étant de comprendre les personnes avec lesquelles nous allons communiquer. Un persona est plus détaillé que le simple sexe et l'âge. Lorsque vous construisez un fan persona, vous devez être aussi détaillé que possible.
Vous pouvez commencer par donner un nom à votre fan persona et développer les détails qui l'entourent comme s'il s'agissait d'une personne réelle. En fin de compte, gardez à l'esprit qu'un persona est simplement une généralisation de la foule que vous souhaitez cibler et avec laquelle vous souhaitez établir un lien.

Pourquoi avez-vous besoin de définir un persona ?

La plupart du temps, l'idée de trouver de nouveaux fans peut être décourageante pour les artistes. Cependant, le fait d'avoir un fan persona vous servira de guide dans votre démarche pour développer votre fanbase. Pour un artiste, en identifiant votre fan type, vous aurez une meilleure idée des personnes auxquelles vous devez vous adressez, ce qui augmentera vos chances de les convertir en fans.
Vous ne voulez pas communiquer d'une manière trop générique - ce qui signifie qu'il n'y a pas une voix unique dans votre identité musicale qui toucherait le bon public. Cela vous empêcherait de vous démarquer dans une industrie musicale déjà bien encombrée.
En communiquant d'une manière qui correspond à votre personnalité, vous pouvez non seulement orienter votre public vers quelqu'un qui soutiendra votre carrière, mais aussi vous aider à vous démarquer du bruit. Consultez notre article sur le ciblage du bon public pour votre musique.
En fin de compte, avoir un fan persona vous aide à mieux comprendre vos fans et ce qui les intéresse dans l'écoute de votre musique. En comprenant leur parcours d'écoute, vous pouvez mieux les accompagner dans le processus qui les amène à devenir vos fidèles fans. En fin de compte, la relation artiste-fan se construit à partir du sentiment de connexion, et le fait d'avoir un persona peut jouer un rôle important dans la formation de cette connexion.

Comment construire un persona ?

Identifiez les traits communs

Lorsque vous réfléchissez à votre fan type, pensez aux caractéristiques les plus communes que votre public pourrait avoir s'il aime votre musique. S'ils l'écoutent pendant leur trajet, s'ils vont voir de la musique en concert, s'ils préfèrent consommer par les plateformes de streaming, ou s'ils sont fans du genre de votre musique. Recherchez les traits communs que vos auditeurs pourraient avoir.

Voici quelques-uns des facteurs clés pour définir un persona :

  • Données démographiques de l'audience musicale (âge, sexe et revenus)
  • Localisation géographique
  • Habitudes d'écoute
  • Style de mode
  • Genre musical
  • Style de musique
  • Hobby
  • Valeur

Chercher des références

Chaque artiste a une inspiration qui l'incite à devenir un artiste. Par exemple, si vous êtes un artiste hip-hop, vous pourriez vouloir devenir le prochain Kanye West ou Kendrick Lamar. Pour construire votre persona, vous pouvez rechercher le type de fan que possède les artistes qui constituent une inspiration pour votre musique. Un survol de leur fanbase sur le groupe Facebook, Twitter ou Reddit vous aidera à définir leur fan persona. Vous pouvez également rechercher de grands artistes ayant un style musical similaire au vôtre en utilisant la même méthode. La clé ici est de regarder le trait commun entre les fans et de voir quel type de langage ces artistes utilisent pour communiquer avec leurs fans. En identifiant les archétypes des fans des autres artistes, vous aurez une meilleure idée des fans qui aimeront votre musique et de comment vous adresser à eux.

Demandez à un fan

Quel meilleur moyen de comprendre un fan que de le lui demander ? Les conversations en tête-à-tête avec votre fan vous aideront à recueillir des informations plus approfondies pour construire le fan persona. Les conversations vous permettront également de poser des questions plus abstraites, par exemple pourquoi ils ont décidé d'écouter votre musique en premier lieu et pourquoi ils choisissent de vous soutenir. Ces types de questions peuvent apporter des informations précieuses dans la construction de votre persona.
Si vous ne disposez pas d'une fanbase solide sur les réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram, vous pouvez commencer par demander à vos amis et à votre famille. Même si cela peut être biaisé puisqu'ils vous connaissent personnellement, leur demander donne quand même une idée approximative de la raison pour laquelle les gens optent pour votre musique.
Après avoir finalisé votre persona, il est temps de lancer votre promotion musicale pour cibler vos fans en partageant et en promouvant votre musique. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter notre guide de la promotion musicale. Pour vous aider à constituer une base de fans, vous pouvez diffuser des publicités pour votre musique en utilisant des services de promotion musicale comme Base for Music - en générant des campagnes sponsorisées sur des réseaux sociaux tels que Facebook, TikTok, Youtube et Spotify.

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