Spotify Ads 101 - Notre analyse en résumé

Spotify Ads 101 - Our review in brief


En tant que la plateforme de streaming la plus populaire, Spotify continue d'évoluer en termes de services pour satisfaire non seulement les auditeurs mais aussi les artistes. C'est pourquoi Spotify Ads Studio a été conçu comme une "simple plateforme publicitaire en libre-service" accessible à tous, y compris à vous. Avant de l'utiliser, nous allons en apprendre d'avantage sur la plateforme et les avantages exacts de ce service de promotion musicale pour un artiste en devenir.

Les objectifs de Spotify Ads

Avant de mettre en place votre campagne, Spotify vous demandera quel est l'objet que vous souhaitez promouvoir :

  1. Une marque, un produit ou une organisation

  2. La musique d'un artiste sur Spotify

  3. Un concert ou un produit dérivé d'un artiste


En tant que jeune artiste, vous aimeriez choisir la deuxième option, à savoir promouvoir votre musique sur Spotify. Mais quel est le retour sur investissement exact pour vous ? Voici quelques objectifs de campagne pour lesquels les publicités Spotify peuvent vous aider :

  • Atteindre - promouvoir votre single/album/playlist pour atteindre de nouveaux auditeurs.

  • Ecoute - améliorer vos flux Spotify

  • Impression - développer la notoriété de votre marque en tant qu'artiste


Les différents types de publicités sur Spotify

Avec les publicités Spotify, vous devez vous rappeler que le seul groupe d'utilisateurs qui reçoit les publicités est celui des utilisateurs gratuits. Selon le dernier rapport financier de Spotify, il y a 406 millions d'utilisateurs actifs mensuels, dont seulement 180 millions d'abonnés premium sans publicité, ce qui signifie que le nombre d'utilisateurs gratuits s'élève à 226 millions.

Cependant, il existe certaines restrictions pour que les utilisateurs gratuits puissent interagir avec vos publicités. Par exemple, un utilisateur de la version mobile gratuite de Spotify ne peut pas exactement choisir la chanson qu'il veut écouter mais il doit écouter un album/une liste de lecture entière en mode aléatoire. Il est donc nécessaire que vous réfléchissiez aux types de plateformes sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos publicités. Spotify Ads Studio propose deux types de publicités qui varient selon la plateforme sur laquelle elles peuvent s'afficher : les publicités d'affichage et les publicités interactives.

Publicités interactives

Publicités audio (toutes plateformes)

Lorsque vous pensez à faire de la promotion sur Spotify, les annonces audio doivent être la première chose qui vous vient à l'esprit. Il va sans dire que les annonces audio sont le type d'annonce le plus simple sur Spotify qui touche toutes les plateformes Spotify - ce qui signifie que vos annonces peuvent toucher n'importe quel appareil que l'utilisateur de Spotify utilise pour Spotify.

Pour les publicités audio, Spotify vous demandera d'avoir 30 secondes d'audio avec une voix off pour présenter votre titre. Après avoir reçu votre audio, Spotify place les publicités entre les chansons que l'utilisateur écoute. Ainsi, les publicités audio peuvent toucher les utilisateurs sur n'importe quelle plateforme et à n'importe quel moment de la journée.

Prise de contrôle vidéo (mobile, Tablette, Ordinateur)

Comme pour les publicités audio, la prise de contrôle vidéo fonctionne sur toutes les plateformes, à l'exception des lecteurs Web, et est limitée à 30 secondes. En outre, les publicités sont également diffusées entre les chansons. Pour s'assurer que vos publicités vidéo seront vues, la reprise vidéo ne s'affiche que lorsque l'écran est visible. Grâce à cette fonctionnalité, la probabilité que les utilisateurs regardent vos publicités vidéo et interagissent avec votre appel à l'action par la suite augmente.

Session sponsorisée (mobile et tablette uniquement)

Ce format publicitaire consiste en un message vidéo de 30 secondes qui s'affiche au début d'une session mobile/tablette. Comparées à d'autres publicités, les sessions sponsorisées fonctionnent davantage comme un type d'annonces récompensées. En échange du visionnage de vos publicités, les sessions sponsorisées offrent aux utilisateurs 30 minutes d'écoute ininterrompue.

Après le visionnage de vos publicités, il y aura un affichage compagnon cliquable où vous pourrez placer votre appel à l'action afin de rediriger les utilisateurs vers tout contenu que vous souhaitez qu'ils étudient davantage. Ainsi, il peut s'agir de vos titres, de votre vidéoclip ou de vos médias sociaux.

Publicités display

Overlay (mobile et ordinateur)

L’overlay est un affichage qui n'apparaît que lorsque les utilisateurs reviennent sur l'application Spotify, ce qui garantit la visibilité des publicités. Comme il s'agit d'un affichage publicitaire, vous devez fournir à Spotify une image de 630x920 et une commande de clic au format HTTPS. Avec l'unité d'affichage cliquable, cette publicité est généralement utilisée pour diriger le trafic vers une certaine destination URL liée à votre marque.

Reprise de la page d'accueil (Ordinateur uniquement)

Comme son nom l'indique, pendant 24 heures, cette publicité vous permet d'afficher la couverture de votre album ou tout autre visuel de votre marque au centre de la page d'accueil de Spotify. De plus, les annonces sont cliquables - ce qui permet de rediriger les utilisateurs vers des informations complémentaires sur vous et vos œuvres. Toutefois, Spotify met en œuvre une directive de performance structurée pour la prise de contrôle de la page d'accueil. Cela signifie également qu'il a le droit de supprimer toute publicité qui ne respecte pas ses directives.

Leaderboard (uniquement pour les lecteurs ordinateur et web)

Leaderboard est un affichage publicitaire qui agit comme une bannière lorsque les utilisateurs consultent Spotify sur le bureau et le lecteur web. Même si elle ne dure que 30 secondes, la publicité ne s'affiche que lorsque les utilisateurs utilisent Spotify, ce qui augmente les chances qu'ils lisent le message de votre publicité. Comme pour les autres annonces, vous pouvez également ajouter un élément d'affichage cliquable aux annonces.

Les avantages des publicités Spotify

Cibler le public en fonction des goûts musicaux

En tant que musicien, vous souhaitez approcher le bon groupe d'auditeurs qui ont déjà une préférence pour l'écoute de votre genre musical. Ainsi, Spotify Ads Studio propose une fonction appelée "ciblage des fans" qui vous permet de choisir votre public cible en fonction des artistes qu'il écoute.

Par exemple, si votre musique a une ambiance similaire à celle des chansons de Drake, les auditeurs de Drake sont plus susceptibles de s'intéresser à vos chansons promues. Outre les éléments de ciblage habituels comme les données démographiques et le sexe, cette fonction distingue Spotify Ads des autres concurrents en matière de promotion de la musique.

Promouvoir la musique avec des publicités ininterrompues

Comme votre public est déjà en train d'écouter de la musique, vos publicités n'apparaîtront pas comme une interruption puisque vous lui donnez plus de matériel à écouter. Lorsque l'intention des publicités et celle du public cible sont plus proches, les chances qu'ils cliquent sur vos publicités sont plus élevées.

Si vous placez simplement vos annonces sur un site Web, l'expérience des annonces aura probablement un sentiment d'interruption envers votre public. Ainsi, Spotify peut offrir des publicités ininterrompues lorsque vous faites la promotion de vos chansons avec Spotify Ads Studio.

Inconvénients des publicités Spotify

Exiger une connaissance préalable du marketing numérique

Dans une certaine mesure, Spotify Ads Studio est un outil pour les spécialistes du marketing. Pour utiliser efficacement Spotify Ads Studio, vous devez avoir certaines connaissances en marketing, comme le type d'utilisateurs que vous devez cibler ou la plateforme sur laquelle vous devez placer vos annonces. Sans ces connaissances, la campagne risque de ne pas être aussi performante, car des problèmes peuvent survenir, comme le fait de ne pas avoir ciblé le bon groupe d'utilisateurs. Par conséquent, vous devez avoir une connaissance préalable du marketing numérique et de l'industrie de la musique pour réussir à lancer votre campagne sur Spotify Ads.

S'appuyer sur la réglementation et les directives de Spotify

Comme vous utilisez le service Spotify, il existe de nombreuses réglementations et directives que vous pourriez ignorer et qui pourraient entraîner la suppression de vos publicités. Il faut garder à l'esprit que Spotify se réserve le droit de retirer n'importe laquelle de vos publicités sans avertissement si elles violent ses directives.

En outre, il y a une période d'attente avant que Spotify ne vous autorise à utiliser Spotify Ads Studio. De plus, même avec la version actuelle de Spotify Ads Studio, la plateforme n'est pas encore disponible pour tous les pays. Il existe donc encore des restrictions auxquelles vous pouvez être confronté en fonction de votre pays d'origine.

Ici, chez Base for Music, nous simplifions pour vous le processus d'utilisation de Spotify Ads Studio. Comme toutes les plateformes publicitaires ne sont pas accessibles à tous, notre objectif est d'aider les artistes indépendants à y avoir accès sans avoir besoin d'un gros budget et d'une connaissance approfondie du marketing musical.

De notre côté, nous disposons d'une équipe d'experts et d'une série de données que nous pouvons utiliser pour assurer le succès de votre campagne. En d'autres termes, nous vous facilitons la tâche pour mener votre campagne - il vous suffit de soumettre vos œuvres et nous nous occupons du reste.

Par ailleurs, vous devez garder à l'esprit que de nombreux canaux marketing peuvent promouvoir votre musique en plus de la publicité sur Spotify. Ainsi, il est important de diversifier votre portée en utilisant Base for Music - aidant votre musique à être entendue sur plusieurs plateformes (Spotify, Tiktok, Facebook, et Youtube).

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