Les publicités Spotify : à partir de quand cela vaut le coup d'y investir ?

Spotify Ads: Is It Worth It For Your Budget?

Il est évident que lorsque nous évoquons la diffusion de publicités musicales, les publicités Spotify viennent en tête dans nos pensées. Bien sûr, quoi de mieux que de créer vos annonces sur la plus grande plateforme musicale du monde avec plus de 400 millions d'auditeurs actifs ?

Cependant, nous ne pouvons pas le choisir uniquement en raison du nombre d'utilisateurs. Il s'agit plutôt de savoir ce que Spotify Ads peut vous offrir pour atteindre vos objectifs, car chaque plateforme est conçue pour des objectifs différents. Par exemple, si vous voulez booster vos streams Spotify, optez pour Spotify Ads, si vous voulez exposer votre marque, optez pour TikTok Ads. Pour en savoir plus, consultez notre blog sur les 4 meilleures plateformes de publicité sociale pour la promotion de la musique.

Ici, nous passons en revue les objectifs que Spotify Ads peut vous offrir et comment vous pouvez promouvoir efficacement votre musique. Avant de passer en revue la situation, commençons par la définition des publicités sociales.

Comment fonctionnent les publicités sociales ?

En termes simples, les publicités sociales signifient que vous pouvez acheter "un placement" sur un réseau social pour faire la publicité de votre produit afin d'atteindre des clients particuliers et d'atteindre vos objectifs.

Pour la promotion de votre musique, les publicités sociales peuvent vous aider à atteindre votre objectif, mais vous devez d'abord définir un objectif spécifique avant de passer à d'autres étapes importantes. Vous devez faire correspondre votre objectif particulier à la plateforme publicitaire que vous choisissez avant de juger si la plateforme de publicité sociale est efficace ou non. En effet, toutes les plateformes publicitaires ne sont pas construites de la même manière.

Par conséquent, gardons à l'esprit deux questions :
Quel est le résultat spécifique que vous souhaitez obtenir ?
Quelle plateforme de publicité sociale peut soutenir votre objectif ?


Qu'est-ce qui rend les publicités Spotify différentes ?

Avant d'aller découvrir ce qui fait que Spotify est une plateforme publicitaire importante pour les artistes, lisez notre article sur Spotify Ads.

Comment fonctionnent les annonces Spotify ?

1. Sélectionnez votre objectif. Nous avons expliqué dans notre blog l'importance des objectifs dans la promotion de la musique.

2. Affinez votre audience, choisissez vos auditeurs potentiels. Pour en savoir plus, consultez nos conseils pour cibler le bon public.

3. Fixez votre budget avec une dépense minimale de 250 euros, et vous pouvez arrêter dès que vous estimez que la prestation n'est plus efficace ou. qu'elle a atteint son plein potentiel.

4. Dernière étape, téléchargez votre image, le titre de vos annonces, entrez votre URL, soumettez votre message et laissez Spotify faire le reste.

En général, Spotify a le même processus pour générer une stratégie de promotion, alors explorons ses différences par rapport aux autres publicités sociales, en particulier pour les services de promotion de la musique.

Offrir une expérience publicitaire ininterrompue :

La différence de Spotify réside dans son style de publicité qui vise à engager les auditeurs plutôt qu'à les déranger. Avec un format de publicité audio ininterrompu, vous pouvez exprimer librement votre identité. Grâce à votre publicité audio, vous pouvez facilement attirer l'attention du public pendant qu'il vaque à ses occupations quotidiennes. Contrairement à d'autres sites d'annonces sociales nécessitant l'interaction des utilisateurs, vous ne pouvez retenir leur attention que s'ils utilisent activement l'application.

Trouvez plus facilement votre public cible :

Un autre avantage de Spotify est qu'il simplifie votre démarche pour trouver le bon public cible grâce à la fonction de ciblage des fans. Lorsque vous faites la promotion de votre musique, vous pouvez simplement choisir un artiste ayant le même genre musical que vous et cibler ses fans. Cela peut augmenter les chances que le public écoute votre musique. Par exemple, si votre chanson a une mélodie mélodieuse et une ambiance de cœur brisé comme Olivia Rodrigo, vous pouvez promouvoir votre harmonie auprès de ses fans de manière efficace.

Capturez le bon moment :

L'argument de vente de Spotify Ads est sa capacité à faire correspondre l'humeur de l'utilisateur avec les recommandations des annonces musicales. Cela vous permet de diffuser votre musique au bon moment en attribuant l'humeur de l'utilisateur en fonction de son parcours d'écoute.
Spotify indique que 75 % des utilisateurs se souviennent des publicités qui capturent leur "moment". Par exemple, si vous passez une mauvaise journée, Spotify vous suggérera une chanson émotionnelle adaptée à votre humeur. Cette fonction permet de créer facilement une impression sur le public en établissant une connexion personnalisée avec lui dans un contexte en temps réel.


Alors, Spotify Ads est-il efficace ?

Même si les chercheurs affirment que les publicités Spotify sont 25% plus efficaces que les publicités classiques, il ne s'agit en fin de compte que d'un outil pour vous aider à atteindre votre objectif. Par conséquent, seul le choix d'une plateforme pertinente peut permettre à votre campagne publicitaire de fonctionner efficacement. Ainsi, au lieu de vous attendre à ce que la célèbre plateforme puisse vous aider à rentabiliser votre promotion musicale. 

Effectuons deux étapes essentielles avant d'évaluer si Spotify Ads vaut votre investissement :
- Définissez vos objectifs détaillés
- Choisissez le bon public

Si vous diffusez des annonces sur Spotify dans le simple but de faire connaître votre musique et que vous vous attendez à ce qu'elle soit populaire, cela ne fonctionnera pas. Mais si l'objectif de votre musique est de vendre des produits, de figurer dans une liste de lecture algorithmique de Spotify ou d'augmenter votre flux Spotify - les annonces Spotify peuvent vous aider à atteindre ces objectifs.

Grâce aux arguments de vente uniques de la liste de lecture des algorithmes de Spotify, vos chansons pourraient avoir plus de chances d'être diffusées. De plus, la promotion de la musique est l'une des clés de l'utilisation des algorithmes de Spotify. Il est important de se rappeler que plus vous donnez de streams et de followers à Spotify, plus l'algorithme sera capable d'apprendre le modèle et le comportement des auditeurs et d'apporter plus de fans à votre compte. Pour en savoir plus, consultez notre blog sur les algorithmes de Spotify.

Si votre objectif va au-delà de ce que Spotify Ads peut offrir, nous vous recommandons d'utiliser des canaux marketing mixtes pour obtenir de meilleurs résultats. Pour en savoir plus, inscrivez-vous à notre newsletter et soyez le premier à accéder à notre prochain article sur l'utilisation des canaux de marketing mixtes.

Même si le processus d'utilisation de plusieurs publicités sociales est plus efficace, il nécessite des connaissances préalables en marketing musical et il est difficile de suivre deux comptes de publicité.

Chez Base For Music, nous simplifions le processus de gestion de plusieurs plateformes telles que Spotify Ads, Youtube Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, et Facebook Ads sur un seul tableau de bord que vous pouvez suivre facilement !
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