Spotify Ads vs. TikTok Ads : Quel est le mieux pour faire la promotion de votre musique ?

Spotify Ads vs. TikTok Ads: Which one promotes music better?

Il existe de nombreux réseaux sociaux pour promouvoir votre musique, et vous, en tant qu'artiste indépendant, savez-vous laquelle est la plus efficace ? Actuellement, Spotify Ads et Tiktok Ads sont les deux géants qui font le plus parler d'eux en matière de promotion de la musique. Cependant, il faut s'arrêter une seconde sur la question de savoir quelle plateforme connectera le mieux votre musique à des millions d'auditeurs, Spotify ou Tiktok ?

La réponse dépendra de l'étape à laquelle vous vous trouvez en tant qu'artiste dans la carrière musicale pour choisir la plus efficace. Voici deux questions qui devraient vous inciter à reconsidérer votre stratégie avant d'y consacrer de l'argent et des efforts. En outre, vous pouvez également consulter notre blog sur les 4 meilleures plateformes de publicité sociale pour la promotion de la musique.

Qu'est-ce que la publicité Spotify ?


Spotify a réussi à dominer le marché de la musique et à devenir une plateforme de streaming incontournable pour la diffusion des artistes dans le monde entier. Les utilisateurs gratuits de la plateforme reçoivent les publicités en échange de 15 minutes d'écoute de musique sans interruption. De plus, il existe deux types de publicités sur Spotify : les publicités display et les publicités interactives.

Pour plus d'informations, vous pouvez lire notre avis sur Spotify Ads Studio.

Qu'en est-il des publicités TikTok ?

La publicité TikTok a montré sa puissance en matière de marketing musical lorsque les grandes maisons de disques consacrent désormais beaucoup d'efforts à la fois aux publicités TikTok et au contenu TikTok organique (défi de chant, de danse) pour promouvoir les sorties de leurs artistes. Il y a même une tendance hilarante "ma maison de disques me force à faire un TikTok" qui a été créée comme une satire de l'obsession des maisons de disques pour TikTok. Pour en savoir plus sur les pratiques de promotion musicale des labels, consultez notre article sur les 6 conseils de promotion musicale que vous pouvez copier des labels.

Cette obsession s'explique par les algorithmes de TikTok, qui permettent à des millions d'utilisateurs d'être actifs et de s'engager. Ainsi, les publicités diffusées sur Tiktok atteindront les utilisateurs cibles plus fréquemment et plus efficacement. Si vous voulez en savoir plus, inscrivez-vous à notre newsletter pour être le premier à accéder à notre prochain article sur TikTok Ads review.

Avant de prendre une décision

Il y a deux choses que vous devez prendre en compte avant de commencer votre promotion musicale, qui est une étape fondamentale pour mener votre campagne efficacement :

1. Qui est votre public

Dans ce monde numérique, tout le monde peut écouter votre musique et devenir soudainement un fan. Mais tout le monde ne peut pas être Lil Nas X ou Billie Eilish, car l'explosion organique est une chose sur un million. Dès lors, la question que vous devez vous poser est de savoir comment vous démarquer et capter leurs oreilles dès le premier battement parmi des milliers d'artistes.

Une solution consiste à cibler le bon public ayant les mêmes goûts musicaux. Ainsi, vous avez plus de chances de les convertir en fans fidèles. De plus, connaître votre public cible peut aider les artistes à économiser du temps et des efforts pour se rapprocher de leurs objectifs, susciter l'intérêt du public et retenir facilement les adeptes de leurs médias sociaux.

L'un des facteurs cruciaux est l'âge de l'utilisateur. En déterminant la tranche d'âge que vous souhaitez cibler, vous pourrez choisir entre les publicités TikTok et les publicités Spotify.

Outre l'âge, d'autres facteurs entrent en jeu lorsqu'il s'agit de votre public cible. Lisez notre blog sur la façon de trouver le bon public cible. Néanmoins, voici la répartition par âge entre les deux plateformes :


2. Où en êtes vous dans votre carrière ?

Il est important de noter qu'à chaque étape de votre parcours musical, vous devez toujours poursuivre votre promotion musicale pour renforcer votre position dans l'esprit du public. Les différentes étapes de la carrière d'un artiste nécessitent des approches différentes du marketing musical. Par conséquent, il est important que vous définissiez d'abord qui vous êtes, où vous vous situez sur le marché, afin de choisir la bonne plateforme adaptée à votre marque.

Nous avons exploré cette question en profondeur dans l'article sur les 5 outils de promotion Spotify à chaque étape de votre carrière musicale.

Pour mieux décider quelle plateforme publicitaire est la meilleure pour vous, regardons les avantages et les inconvénients des deux plateformes de publicité sociale :

Avantages et inconvénients des publicités Spotify

Avantages de Spotify Ads

Ciblez le bon public en fonction de vos goûts musicaux
Comme nous l'espérons tous, notre chanson sera favorablement accueillie par les auditeurs qui apprécient notre style et notre genre de musique. Par conséquent, lorsque vous faites de la publicité sur Spotify, elle permet une fonction de ciblage des fans qui vous permet de sélectionner vos groupes cibles en fonction des interprètes auxquels ils prêtent attention. Cela signifie que si votre genre musical est similaire à celui d'Ariana Grande, ses auditeurs recevront également votre publicité.

Promouvoir la musique avec une expérience publicitaire ininterrompue
Si vous venez de placer vos annonces sur un site Web, votre public peut avoir l'impression d'être interrompu par les annonces. Par conséquent, Spotify peut fournir des publicités ininterrompues lorsque vous faites la promotion de vos morceaux audio auprès des personnes qui écoutent déjà de la musique. Vos publicités n'apparaîtront pas comme une interruption car vous offrez à votre public plus de musique à écouter pendant qu'il apprécie déjà la musique.

Cette fonctionnalité pourrait améliorer les performances de la promotion en ciblant le groupe qui est déjà en train d'écouter de la musique - ce qui laisse penser qu'il pourrait être plus désireux d'explorer de nouvelles musiques par rapport à d'autres plateformes publicitaires.


Inconvénients de Spotify Ads

Plus adapté aux artistes expérimentés
De nombreux avis sur Spotify Ads montrent qu'il est beaucoup plus adapté aux artistes expérimentés qui savent déjà comment jouer à ce jeu marketing. Pour diffuser une publicité sur Spotify, l'artiste doit déjà savoir à qui il s'adresse et quel ciblage touchera son public. Néanmoins, ce n'est pas une histoire facile pour le nouvel artiste quand ils perdront à trouver leurs auditeurs de ciblage et d'autres étapes nécessitent des connaissances préalables en marketing numérique qui est difficile d'atteindre un résultat attendu.

Avantages et inconvénients des publicités TikTok

Les avantages des publicités TikTok

Plus de chances pour les nouveaux artistes grâce à la fonction Music Discovery
Même si vous n'avez pas beaucoup de fans, vous avez une chance d'être vu par des millions de personnes grâce à l'algorithme de Tiktok appelé "FYP" (abréviation de For You Page) basé sur l'intérêt du public. En fait, de nombreux utilisateurs obtiennent une exposition ridicule pour leur marque et leurs chansons grâce à leur musique branchée et leur défi de danse à partir d'un contenu purement organique.

Il y a donc de fortes chances que le résultat soit similaire à celui des publicités Tiktok. Si cette information est nouvelle pour vous, n'hésitez pas à consulter notre article sur le pipeline TikTok-to-Spotify.

Si vous voulez plus de visibilité en tant qu'artiste et attirer l'attention du public, Tiktok sera une meilleure plateforme pour vous.

Fonction de mélange de contenu
La fonction de mise en valeur des publicités de Tiktok est la possibilité pour votre publicité de se fondre dans le contenu organique de l'application. En effet, le contenu publicitaire sur Tiktok aura les mêmes caractéristiques que le contenu organique généré par les utilisateurs (contenu mixte), ce qui permettra au public d'interagir naturellement et de prêter plus facilement attention aux annonces. Il s'agit donc d'une excellente occasion pour vous de vous efforcer de générer des publicités mixtes ayant le même contenu que le contenu organique afin de recevoir une forte interaction de la part du public.

Les inconvénients des publicités TikTok

Investir dans la production vidéo
En dehors de ces avantages exceptionnels de Tiktok, il y a encore un facteur principal qui fait que beaucoup d'artistes sont bloqués lorsqu'ils ont besoin d'avoir un matériel vidéo avant de faire la promotion sur cette plateforme. Mais le budget pour produire une vidéo musicale n'est jamais faible et nécessite beaucoup d'investissement et d'expérience professionnelle pour un produit parfait. Ainsi, bien que de nombreux artistes soient prêts à dépenser pour Tiktok Ads, ils n'ont pas pu accéder à sa stratégie publicitaire.

Cependant, il faut noter qu'en plus de la vidéo musicale, les artistes peuvent également avoir des séquences en coulisses ou une simple animation pour leur chanson - cela prend simplement du temps et de l'argent pour le faire, contrairement aux publicités audio où vous avez seulement besoin de votre chanson et d'une voix-off.

Conclusion

Pour être honnête, la promotion de la musique la plus efficace est le marketing mixte qui diffuse des annonces sur les deux plateformes si vous disposez d'un budget abondant pour vous rapprocher et accélérer votre objectif de devenir un artiste populaire. Cependant, cela nécessite des connaissances compliquées en marketing, et il est difficile de garder une trace sur deux comptes publicitaires.

Comprenant cette lutte, chez Base for Music, nous simplifions le processus de diffusion de publicités sur plusieurs plateformes grâce à un tableau de bord unique qui analyse la meilleure plateforme adaptée à votre objectif en optimisant les campagnes sponsorisées sur les plateformes sociales populaires telles que Spotify, Tik Tok, Facebook et Youtube.

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