L'équipe éditoriale de Spotify : Comprendre le processus de création de playlist

Spotify Editorial Team: Understanding your playlisting process

Dans des articles précédents, nous avons mentionné à plusieurs reprises le pouvoir des playlists Spotify de curateurs pour les artistes et fourni un guide ultime pour réussir votre pitch avec l'équipe Spotify. Aujourd'hui, nous allons voir comment ils analysent votre chanson et la placent dans des playlists bien connues comme Today's Top Hits et Rap Caviar.

Si vous avez pour objectif de faire progresser votre carrière avec une playlist Spotify, cet article est pour vous. Voici le point de vue de l'équipe interne de Spotify.

Qui est l'équipe éditoriale de Spotify ?

Comme les artistes qui ont déjà soumis leur musique pour la playlist géré par Spotify, vous savez peut-être qu'il y une "équipe éditoriale de Spotify". Ce sont les "auteurs" derrière les playlists aux million de lectures sur Spotify. En d'autres termes, ce sont les experts musicaux qui écoutent attentivement votre proposition et prennent des décisions fondées sur des données afin de sélectionner la playlist qui correspond le mieux à votre nouvelle musique.

Il y a près de 200 éditeurs Spotify travaillant dans 183 pays pour offrir la meilleure expérience d'écoute aux utilisateurs de Spotify et donner l'opportunité de découverte aux artistes. Leur objectif est de promouvoir la musique auprès du bon public au bon moment.

Comprendre le processus de mise en playlist

Plus de 60 000 titres sont mis à jour quotidiennement par les curateurs de playlist Spotify, ce qui signifie que l'équipe éditoriale doit écouter beaucoup de musique. Et en peu de temps, ils doivent livrer les morceaux aux playlists les plus pertinentes.

En plus de leurs critères stricts, votre morceau doit passer par de nombreux tours et même "voler" dans différents pays pour trouver les meilleures destinations. Pour trouver le "ticket d'or" pour votre pitch, il est essentiel de comprendre le processus de playlistage et d'appliquer les conseils pour optimiser le placement de votre chanson.

Sélectionner le genre musical

Leur bibliothèque contient des milliers de pitchs, et il leur sera difficile de choisir une chanson au hasard pour l'examiner. Ils filtrent la bibliothèque en utilisant trois catégories : le genre, l'humeur et l'activité. En outre, ils vérifient également votre pitch en fonction de différents points : pays, cultures et univers. Mais le genre reste la clé pour décider du placement de votre playlist.

Chaque rédacteur est un expert en différents types de musique. Ils savent exactement où se trouve la meilleure "maison" pour amener votre musique dans la bibliothèque du public cible. Par conséquent, n'oubliez pas de sélectionner le bon genre pour votre présentation afin que le bon rédacteur puisse le promouvoir au mieux. Par exemple, que se passera-t-il si un éditeur de jazz critique votre chanson hip-hop et vice versa ? Verront-ils le potentiel de votre chanson et choisiront-ils la bonne playlist ?

Faire le tour du marché de la musique

Pour trouver la bonne destination pour votre chanson, les rédacteurs doivent actualiser leurs connaissances musicales à chaque seconde. Après avoir sélectionné un genre de musique, ils parcourent le marché de la musique, la culture des pays et le marché du divertissement au sens large pour se tenir au courant des dernières tendances. Ensuite, ils peuvent mieux classer votre chanson en fonction de la liste de lecture qui semble pertinente, mais aussi des tendances.

Le conseil à retenir est donc que vous devez rechercher les tendances et le meilleur moment pour faire de votre sortie un grand succès

Lire votre description

Rappelez-vous, ne laissez pas votre description vide, elle aura un impact significatif sur votre processus de mise en playlist.

Selon l'avis de l'équipe éditoriale de Spotify, un lancement se démarque lorsqu'il est accompagné d'une description. Ils aimeraient apprécier votre musique et découvrir qui vous êtes à travers vos partages. A partir de là, ils peuvent facilement vous comprendre et comprendre le contexte de votre chanson pour prendre des décisions plus efficacement. Il n'y a pas de règle stricte sur la façon d'écrire un pitch. Vous pouvez concevoir librement votre pitch en racontant votre parcours, votre histoire et la signification de la chanson dans votre carrière.

Outre votre histoire, les rédacteurs s'intéressent également à des facteurs externes tels que votre activité musicale et les préparatifs de votre sortie. Pour obtenir le "point bonus" auprès de l'équipe, vous devez envoyer vos plans de promotion et votre calendrier de sortie. Il peut s'agir de votre plan de diffusion de publicités sociales ou de votre marketing organique avec un calendrier spécifique. Montrez vos efforts constants aux rédacteurs, afin qu'ils voient que votre musique mérite d'être promue plutôt que des milliers d'autres morceaux.

En outre, si vous avez la playlist en tête, vous pouvez l'écrire dans cette section, et ils prendront mieux en compte votre chanson. Enfin, n'oubliez pas de saisir vos liens vers les médias sociaux afin de faciliter le processus d'inscription sur la playlist pour les éditeurs.

L'équipe éditoriale de Spotify
utilise également ces informations pour assurer une conservation interne afin d'offrir plus d'opportunités aux artistes, comme les programmes Global Music et les initiatives marketing à venir sur Spotify.

Garder une trace de la performance de votre chanson

Le voyage du pitching ne s'arrête pas simplement lorsque votre chanson atterrit sur la playlist éditoriale de Spotify. C'est un long voyage avec de nombreuses opportunités de progresser. Lorsque vous rejoignez une liste de lecture Spotify, ce n'est que le début de votre voyage dans la pyramide des listes de lecture Spotify - un écosystème de listes de lecture dans lequel toutes les listes de lecture travaillent ensemble.

Il existe de nombreux chemins pour atterrir au sommet de cette pyramide : de grandes listes de lecture comme Pop Rising ou Today's Top Hits. Cependant, le succès dépend de la capacité de votre chanson à se démarquer.

Le processus d'inscription sur une playlist se fait étape par étape. En termes simples, l'éditeur placera votre chanson dans une playlist pertinente ou même une petite liste pour tester et nourrir votre morceau. Si votre musique est bien classée dans cette liste de lecture, elle peut s'étendre à d'autres listes de lecture et accroître progressivement sa popularité. De plus, les éditeurs de Spotify travaillent ensemble au sein d'un Groupe de Création Global, ils peuvent donc facilement discuter de votre musique et la "déplacer" dans les listes de lecture de différents pays.

A l'inverse, le pitch ne sera pas toujours playlisté car il y a plusieurs milliers de titres soumis à l'équipe Spotify. Spotify a également affirmé qu'environ 20% de tous les pitchs parviennent à figurer dans au moins une playlist de la rédaction. Et si vous faites partie des 80% restants, ne vous découragez pas. Il existe d'autres moyens de gagner en popularité pour votre nouvelle version que de commencer par la liste de lecture. Vous pouvez faire le premier pas avec des annonces musicales pour obtenir des résultats similaires.

C'est un moyen efficace de faire connaître votre chanson et de renforcer la popularité de votre marque. De plus, c'est aussi un excellent outil pour déclencher les algorithmes de Spotify et augmenter vos chances d'entrer dans les listes de lecture de l'algorithme. Si vous souhaitez commencer à exposer votre musique avec Spotify, consultez notre article sur Spotify Ads Studio.

Néanmoins, si vous voulez faire connaître votre musique sur différentes plateformes mais que vous avez du mal à suivre le long processus, vous pouvez choisir Base For Music comme solution facile - où nous vous aidons à diffuser des annonces en un seul clic.

Chez Base For Music, nous aidons les artistes à promouvoir leurs sorties sur Spotify en exposant leur musique de manière stratégique via des canaux multi-marketing. Grâce à un tableau de bord simplifié, nous générons des campagnes d'annonces sponsorisées à travers les médias sociaux populaires tels que Facebook, TikTok, Youtube, et Spotify.
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