Review de Spotify Marquee : les avantages et les inconvénients

Spotify Marquee Review: The Pros and Cons

Marquee, la dernière publicité personnalisée de Spotify, s'est avérée être un outil marketing performant pour promouvoir les nouvelles sorties éligibles. Mais pour les artistes indépendants, le coût de l'exposition s'apparente davantage à un investissement, plutôt qu'à un moyen d'augmenter ses revenus de leurs streams. Certains sont prêts à faire ces investissements, d'autres non, mais voyons quels sont les avantages et les inconvénients de cette solution. Si vous êtes également curieux de découvrir d'autres outils Spotify, consultez notre article sur Spotify Ads.

Les avantages

Non intrusif pour les auditeurs

Contrairement à la publicité sur les médias sociaux comme Facebook, Twitter ou Instagram, où vous devez rivaliser avec d'autres contenus qui ne sont pas de la musique, les Spotify Marquee ads sont des "pop-ups" concises qui sont pertinentes pour le public que vous avez choisi et qui a déjà montré un intérêt pour votre musique sur la plateforme. D'un simple clic et sans changer d'application, les auditeurs s'engagent immédiatement avec votre musique.

Un investissement en termes d'exposition

Marquee est un outil efficace lorsqu'il s'agit des premières semaines de votre dernière sortie, conduisant à une fanbase croissante, et a des effets ascendants à long terme sur l'augmentation des flux vers l'ensemble de votre discographie. Pour en savoir plus à ce sujet, consultez notre guide des sorties musicales.

Vous devez considérer Marquee comme un investissement en marketing musical plutôt que comme un moyen concret de vous aider à grimper dans les classements, comme l'obtention d'une playlist éditoriale. L'objectif de Marquee est de faire connaître votre musique et d'avoir le potentiel de maintenir l'engagement existant.

Accroître les flux pour l'ensemble de votre œuvre

Non seulement cela génère du trafic vers le titre lui-même, mais cela augmente aussi les chances que vos auditeurs parcourent l'ensemble de votre discographie. Spotify a montré que chaque auditeur n'a pas seulement écouté la sortie annoncée, mais aussi jusqu'à 17 autres titres de l'œuvre de l'artiste, ce qui est bien plus efficace que de se retrouver sur une playlist où l'on se limite à une seule chanson.

Les cons

S'adresse aux grands labels

Si vous êtes un petit artiste en devenir, cet outil n'est pas fait pour vous. Les petits musiciens indépendants qui pourraient avoir des difficultés à subvenir à leurs besoins sont exclus de cette fonctionnalité en raison de la redevance fixe.

Non seulement les petits artistes ont des budgets plus modestes, mais ils sont aussi moins exposés. Par conséquent, seuls les grands labels et les musiciens à gros budget peuvent l'utiliser pleinement. Marquee, comme d'autres technologies publicitaires, n'est pas en mesure de garantir qu'il augmentera le nombre d'auditeurs à long terme, à moins que tous les destinataires des recommandations pop-up ne deviennent des fans immédiats.

Nécessite des connaissances préalables en marketing numérique

Les données et les statistiques que les campagnes Marquee ont montrées peuvent être tentantes pour les artistes qui voudraient utiliser cette fonction, mais cela est limité aux analyses de marketing numérique expérimentées, car les cas varient et vous devez rechercher la forme de publicité appropriée pour votre sortie actuelle. Pour en savoir plus, consultez notre guide complet sur la promotion de la musique.

De nombreux articles ont affirmé que l'outil s'avère plus efficace que la publicité sur les médias sociaux et qu'il entre même en conflit avec les outils précédents proposés par la plateforme, ce qui peut faire plus de mal que de bien si l'on considère à tort que Marquee est le seul outil dans lequel vous devez investir.

Budget inflexible

De nombreux utilisateurs de la version bêta rapportent que Spotify prend en fait 0,50 $ par clic. Même si cela ne semble pas beaucoup, le problème ici est que le prix est un forfait, 250 $ par campagne. Vous êtes donc obligé d'avoir au moins 150 streams pour récupérer l'argent que vous investissez.

Avec d'autres plateformes comme Base for Music, vous disposez d'une gamme de budgets que vous pouvez choisir alors que Spotify Marquee n'a qu'un prix fixe de 250 $. Par conséquent, il sera difficile pour les artistes à venir de décider d'investir ou non, car personne ne veut lâcher 250 dollars sans savoir si cela va fonctionner.

Le Verdict

Si vous êtes déjà un artiste établi disposant d'un gros budget et que vous avez besoin d'alerter vos auditeurs sur votre nouvelle sortie, Marquee peut être un investissement intéressant. Sinon, nous vous suggérons d'opter pour une autre plateforme telle que Base for Music pour vous aider à gagner des flux et des fans.

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