Cibler le bon public pour votre musique

Target The Right Audience For Your Music 101

Aujourd'hui, dans le monde digital dans lequel nous vivons, n'importe qui peut trouver votre musique et décider de devenir un fan. Cependant, cela va dans les deux sens - il y a aussi beaucoup de musiques qui sont publiées chaque jour sur Internet. Selon Daniel Ek, PDG de Spotify, plus de 60 000 nouveaux titres sont publiés chaque jour sur Spotify.

Avant même la distribution de votre musique, votre principale préoccupation devrait être de savoir comment vous démarquer de la masse en tant que nouvel artiste. La réponse est simple et pourtant compliquée : trouver le bon public pour votre musique. Un simple bouton de téléchargement ne vous aidera pas à atteindre le bon public, mais une stratégie marketing appropriée le fera. Voici les étapes à suivre pour trouver des fans potentiels.

Construisez votre identité

A l'image d'une entreprise qui a un argument de vente unique, un artiste a besoin d'une identité musicale. Outre une musique de qualité, les gens choisissent de devenir vos fans parce qu'ils alignent leurs valeurs sur votre identité musicale. Avec des milliers d'artistes sur le marché, la chose qui vous différencie, c'est votre identité musicale. Pensez à Ariana Grande, célèbre pour sa voix douce et son esthétique féminine. L'identité musicale se traduit par la façon dont vous vous présentez physiquement et par votre genre musical.

L'identité musicale d'un artiste joue l'un des rôles les plus importants pour cibler le bon public pour votre musique. Les gens se soucient rarement de ce que vous faites, mais plutôt de savoir pourquoi vous le faites. Votre histoire et votre identité musicale répondront à cette question et vous distingueront des autres artistes.

Pour déterminer votre identité musicale, observez le schéma de votre musique et voyez quel type d'émotions elle procure aux auditeurs. D'une certaine manière, la musique est un langage que vous utilisez pour communiquer avec votre public. Ainsi, en identifiant le modèle de votre message, vous avez franchi la première étape de la construction de votre identité. Pour en savoir plus, consultez notre article sur la construction de votre identité.

Comprendre votre public

Après avoir établi votre identité musicale, il est temps de comprendre qui vous ciblez. Dans une campagne de marketing, il est toujours important de connaître votre persona utilisateur - un personnage semi-fictif basé sur votre client idéal.

Pour un artiste, en identifiant votre public cible, vous aurez une meilleure idée des personnes auxquelles vous vous adresserez, ce qui augmentera vos chances de les convertir en fans. Nous allons rédiger un article sur la manière de créer un persona d'utilisateur musical. Inscrivez-vous à notre newsletter pour obtenir le premier accès à cet article.

Certains des facteurs clés pour définir un "persona" (public cible) :
- Données démographiques de l'audience musicale (âge, sexe et revenus)
- Localisation géographique
- Habitudes d'écoute
- Style vestimentaire
- Genre musical
- Style de musique
- Hobbies
- Valeurs

Ciblez votre public

La clé pour cibler les publics est de le faire de manière cohérente et de les aligner sur votre identité musicale. En gardant cela à l'esprit, vous créez une image de marque cohérente qui plaît à votre public. Il existe différents types d'approches pour cibler votre public. Voici quelques-unes des plus courantes :

Performance live

Il existe généralement deux types de fans : celui qui paie pour vous soutenir et celui qui vous soutient par le biais de l'engagement sur les médias sociaux. Les personnes qui vont aux concerts sont celles qui sont prêtes à payer pour vous soutenir, car elles étaient prêtes à payer pour aller aux concerts.

Pour soutenir la durée de vie de votre artiste, vous devez vous concentrer sur le premier type de fans et le cibler, car ils renforcent votre carrière musicale par un soutien financier - il peut s'agir d'acheter un billet pour un spectacle, d'acheter votre album, de diffuser vos chansons en continu, etc.
Ainsi, il n'y a pas de meilleur moyen de convertir un étranger en votre fidèle fan que de lui fair découvrir votre musique en live.
En vous produisant en concert, vous êtes payé et vous faites la promotion de votre musique auprès d'un public plus large, qui est plus susceptible de devenir un fan s'il aime votre musique.

Réseaux Sociaux

On ne peut nier l'impact massif des médias sociaux sur notre vie quotidienne, y compris sur votre carrière musicale. Les plateformes de médias sociaux vous permettent de communiquer avec vos fans et de consolider visuellement votre identité musicale.

Pour cibler efficacement votre public, vous devez rechercher les plateformes sur lesquelles il est le plus actif et créer du contenu qui l'intéresse le plus. De nombreux artistes commencent leur carrière musicale en étant actifs sur les médias sociaux et en rentrant en interaction auprès de leurs fans.
De plus, les médias sociaux sont un excellent moyen de promouvoir vos chansons auprès d'un groupe de personnes qui s'intéressent déjà à vous et à votre musique. Cependant, c'est à vous de faire les efforts nécessaires pour y parvenir. Contrairement à l'idée "d'exploser" au hasard sur les médias sociaux, la plupart des artistes réussissent à cibler et à acquérir des fans par le biais des réseaux sociaux en le faisant de manière cohérente et en étant pertinents par rapport aux intérêts de leur public. Pour en savoir plus à ce sujet, vous pouvez consulter notre article sur la façon de promouvoir la musique sur les médias sociaux.

Présence sur les médias

La plupart du temps, votre fan potentiel ne tombe pas par hasard sur vos comptes de médias sociaux. Une façon d'être présent pour qu'il vous trouve est de faire une couverture médiatique. Même s'il s'agit d'un moyen traditionnel d'attirer l'attention des médias, il reste efficace car les gens consomment les médias au quotidien. La façon dont les gens consomment les médias devenant de plus en plus moderne, il existe de nombreux types de moyens différents d'obtenir une présence médiatique, qui dépendent de l'endroit où votre public cible se trouve le plus.

Parmi les exemples que nous pouvons vous donner, citons le placement d'une chanson sur votre station de radio locale ou sur votre playlist Spotify, une interview dans un magazine universitaire, etc. Néanmoins, vous avez besoin d'un dossier de presse électronique pour obtenir ce type de couverture médiatique. Consultez notre guide sur la création de votre dossier de presse électronique.

Promotion de la musique

Comme pour la présence dans les médias, vous souhaitez gagner en visibilité pour cibler votre public. Le moyen le plus simple d'y parvenir est de faire de la promotion musicale. Pour en savoir plus, lisez notre guide complet sur la promotion de la musique.

La promotion de la musique peut prendre de nombreuses formes différentes et l'utilisation des médias sociaux en fait également partie. Même si la promotion de votre musique par le biais des réseaux sociaux est organique et gratuite, établir votre présence sur les médias sociaux peut demander beaucoup de temps et d'efforts. C'est pourquoi de nombreux artistes utilisent un mélange de publicités sociales payantes et d'utilisation organique des médias sociaux.
En payant pour des publicités sur les réseaux sociaux, vous êtes en mesure d'atteindre un public plus large qui est susceptible de se convertir en fans. Il existe de nombreux services conçus pour permettre aux artistes de se promouvoir, comme Spotify for Artists, Facebook Ads, Youtube Ads, et bien d'autres encore. Cependant, répartir le budget et les efforts entre ces publicités peut demander du temps et des connaissances en marketing musical. De plus, le processus de mise en place d'un compte publicitaire pour chaque plateforme peut être fatiguant et compliqué à suivre pour toutes ces publicités.

Chez Base for Music, nous simplifions le processus de gestion des publicités sociales pour les musiciens. Ainsi, pour accélérer votre carrière musicale et cibler votre public, vous pouvez utiliser Base for Music pour amplifier votre portée et construire votre base de fans.

Learn How to Grow your Fanbase

Sign-up to our newsletter to receive all the tips & tricks on the Music Industry.

Related posts

français