Les 4 meilleures plateformes de publicité sociale pour la promotion musicale

Top 4 Social Ads Platform for Music Promotion

Il est facile d'expliquer pourquoi vous devriez utiliser les publicités sociales pour votre musique, malgré l'affirmation controversée selon laquelle elles sont inefficaces ou donnent l'impression d'être du spam. Cependant, les choses changent lorsque vous choisissez la bonne plateforme pour votre ciblage. Cela peut aboutir à un résultat clair sur ce que vous voulez atteindre. En outre, nous avons un article pour vous aider à comprendre la promotion de la musique en 2022.

Ici, nous examinons comment chaque plateforme a des objectifs différents à offrir, et comment vous pouvez facilement comprendre quel type de résultats vous pouvez obtenir avec chaque promotion Social Ads. Avant de passer à l'examen, voici une analyse des publicités sociales.

Comment fonctionnent les publicités sociales :

Les publicités sociales simplifient le processus de promotion en laissant les artistes choisir leur propre budget, la durée de la campagne, la démographie, les lieux, les intérêts, les activités passées, les professions, etc. Il s'agit également d'une méthode de marketing très interactive, ce qui en fait l'une des options publicitaires les plus fiables.


En termes techniques :

Toutes les plateformes de streaming ou de vidéo analysent la qualité d'un contenu par le nombre d'interactions qu'il génère. Lorsque le taux d'interaction est élevé, les plateformes considèrent que le contenu est attractif pour leurs utilisateurs et le placent dans leurs recommandations automatiques pour le faire découvrir à de nouveaux utilisateurs.

La base des millennials et de la GenZ représentant 68% des réseaux sociaux, cela promet une tendance diverse et imprévisible qui peut être virale et arriver en tête. Cependant, cette diversité signifie que chaque artiste qui travaille sur la promotion obtient une part d'exposition et différentes formes de revenus.

1. YouTube Ads

Youtube Ads est un partenaire incontournable en matière de promotion musicale et visuelle. L'outil offre maintenant l'extension de YouTube Music (dans certains pays), cependant, vous n'avez pas à dépenser de budget pour un clip musical, plutôt un simple visuel pour accompagner votre chanson et c'est suffisant pour vous lancer sur YouTube et commencer à bénéficier de ses avantages publicitaires.

Ce que vous devez savoir sur les publicités YouTube, ce sont les avantages qu'elles offrent en termes de portée, leur rentabilité et la possibilité de mesurer leur succès.

En faisant cela, vous augmentez la possibilité que les spectateurs pensent que votre publicité est pertinente. Vous pouvez identifier les pages YouTube spécifiques sur lesquelles vous souhaitez que vos publicités apparaissent. S'assurer que vos publicités sont vues par le public approprié au moment opportun est considérablement plus simple lorsque des options de ciblage comme celles-ci sont utilisées.

2. Facebook/ Instagram (Meta)

Les annonces Facebook et la publicité sur les réseaux sociaux ont uniformisé les règles du jeu, permettant aux artistes non signés d'avoir accès aux mêmes outils publicitaires que les artistes signés des grands labels.

Facebook offre une variété de formats publicitaires, y compris les annonces carrousel, les annonces Messenger, les annonces Stories, les annonces photo et les annonces vidéo. Tous ces formats peuvent être utilisés pour accroître la reconnaissance de la marque, générer du trafic vers votre site Web ou votre page de renvoi, communiquer plus directement avec les clients et augmenter les taux de conversion. Vous pouvez choisir le montant que vous souhaitez consacrer aux publicités Facebook, mais en général, plus vous dépensez d'argent, plus l'algorithme de Facebook l'utilisera pour renforcer l'efficacité des publicités.

Ce dont vous avez besoin, c'est de votre propre site Web et d'un partenaire SmartLink comme Toneden ou Hypedit. Grâce à cette approche, lorsqu'un internaute clique sur l'une de vos publicités, au lieu d'être dirigé directement vers Spotify, il est dirigé vers une page de renvoi contenant des boutons.

Toute action effectuée par un utilisateur conduira à un reciblage futur, ce qui signifie que vos annonces et votre profil seront maintenus dans le cycle de recommandation de l'utilisateur. En leur rappelant votre présence en ligne et votre travail, vous aiderez certainement votre public à se souvenir clairement qu'il peut s'engager dans votre art, sur toutes les plateformes que vous avez fournies.

3. TikTok

Dans notre précédent article, nous avons exploré en profondeur notre pipeline de promotion TikTok-to-Spotify, sur la façon dont TikTok aide des centaines de milliers d'artistes à lancer leur carrière - simplement en étant actif sur la plateforme. La présence de TikTok, ou même sa viralité, offre aux artistes un coup de pouce en termes de fans, de streams, jusqu'à même être signés par des maisons de disques et donner des concerts.

TikTok utilise ses propres algorithmes puissants et hyper-personnalisés pour mélanger et diffuser en permanence du contenu et de la publicité adaptés à la pertinence et à l'activité de chaque utilisateur.

Les publicités sur la plateforme ont tendance à ne pas se différencier du contenu lui-même, se fondant dans le contenu recommandé - C'est pourquoi les publicités TikTok peuvent fonctionner très bien en termes d'intégration et de capture de l'attention, avant qu'ils ne prennent une quelconque mesure, votre travail.

Et comme la plateforme ne propose que du contenu vidéo, ces interactions pousseront l'utilisateur vers les plateformes de streaming pour sauvegarder, ajouter à des listes de lecture.

4. Spotify

Les outils de publicité native sur Spotify aident les artistes à étendre leur portée, en tenant compte des objectifs que vous souhaitez atteindre en lançant des campagnes. Spotify offre un taux de retour sur investissement (ROI) plus élevé que celui d'autres outils comme Marquee (qui est un système de paiement par clic). Pour en savoir plus, nous avons également un article qui explique tout ce que vous devez savoir sur les publicités Spotify.

Lorsque l'engagement des utilisateurs envers votre chanson augmente, les algorithmes de Spotify le considèrent comme un bon signal pour promouvoir vos chansons auprès de nouveaux utilisateurs ou d'utilisateurs similaires.

L'objectif d'engagement pour la réponse de l'utilisateur aux publicités sont les actions de l'utilisateur, telles que : suivre la page de l'artiste, aimer la chanson, ou partager la chanson.


Conclusion :

En raison de l'évolution constante du paysage des réseaux sociaux, il peut être difficile de se tenir au courant des détails des publicités en tant que musicien indépendant. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez jamais diffuser de publicités sur les médias sociaux. Cela signifie simplement que, si vous voulez compter sur les publicités pour promouvoir votre musique, vous devrez consacrer le temps et les efforts nécessaires pour suivre les changements.

Ici, à Base for Music, nous simplifions le processus de gestion des publicités sociales pour vous. Il est important de diversifier votre portée et d'aider votre musique à être entendue sur plusieurs plateformes (Spotify, TikTok, Facebook et Youtube). Comme toutes les plateformes publicitaires ne sont pas accessibles à tous, notre objectif est d'aider les artistes indépendants à y avoir accès sans avoir besoin de disposer d'un gros budget et d'une connaissance approfondie du marketing musical.

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